企業(yè)廣告片制作以及投放電視媒體的策略

1.傳播導(dǎo)向型
對于在常規(guī)市場上處于導(dǎo)入期和成長前期以及壟斷性的行業(yè)之中的企業(yè)而言，由于市場競爭程度比較低，因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠，是否經(jīng)濟(jì)、合理。一般是根據(jù)品牌達(dá)到營銷目標(biāo)所需的知名度，推算出所需的總收視率。把絕對值算出來就可以了，這種媒介計(jì)劃我們可以稱為非競爭導(dǎo)向型或者傳播導(dǎo)向型。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，全國性品牌最少知名度應(yīng)在50％，也就是到達(dá)率要在50％以上。如果低于這個水平，有效暴露頻次就會不夠，效果也不會太好。
2.先爭導(dǎo)向型
當(dāng)行業(yè)進(jìn)入成熟期品牌競爭非常激烈如果營銷中的分銷、價格、產(chǎn)品都沒有特別的優(yōu)勢的話，企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)就在更大程度上取決于廣告促銷的效果怎么樣。在這種條件下，廣告投放不僅要看廣告量夠不夠，更主要的還在于廣告的力度、機(jī)會的把握、和競爭對手的較量等方面。這時?？偸找暵手饕且揽扛偁帉κ智闆r來定至少在電視廣告方面應(yīng)讓不比別太弱，否則就很難保持第一的位置。但在這種競爭中企業(yè)應(yīng)當(dāng)持理性的態(tài)度，避免惡性競爭。
3.關(guān)鍵的是媒體價值而非價格
既然企業(yè)很大廣告費(fèi)用于媒體購買，因此媒體選擇正確與否往往決定著企業(yè)廣告投放的成敗。過去企業(yè)對媒體的關(guān)注往往僅集中在媒體價格上，這是很不全面的?？茖W(xué)的做法是。企業(yè)對媒體的選擇應(yīng)當(dāng)由單純的價格判斷轉(zhuǎn)向綜合的價值判斷，價格判斷是以價格為核心。價值判斷則是以企業(yè)認(rèn)定的那種價值而不僅僅是價格為核心。