電視廣告片創(chuàng)意的思考

1 從業(yè)人員的構(gòu)成。在一定程度上，廣告片制作從業(yè)人員的構(gòu)成也會(huì)影響創(chuàng)意的形成。一個(gè)能夠產(chǎn)生優(yōu)秀創(chuàng)意的群體應(yīng)具有的特征是：人才結(jié)構(gòu)多元化、人才本身具有新銳冒險(xiǎn)精神、性別比例相對(duì)比較平衡、高知及社會(huì)交際能力較強(qiáng)等等，是一個(gè)能站在時(shí)代的前沿，引領(lǐng)大眾消費(fèi)審美趣味的群體。然而，其實(shí)際情況很不樂(lè)觀。
主要表現(xiàn)在：
（1）廣告人素質(zhì)不高，與整體的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件不相聯(lián)系；
（2）廣告人的不科學(xué)構(gòu)成影響了創(chuàng)意的發(fā)展。
2 廣告人的創(chuàng)意心態(tài)。每一個(gè)文化成熟和歷史悠久的民族都應(yīng)形成其自己獨(dú)特的審美理想。同樣如此，不同的影視廣告人也有自己既定的思維范式及推理習(xí)慣，這種“范式”漸漸發(fā)展為某一種固定的形態(tài)，雖然有個(gè)體差異，但卻在整體上保持著粗略的一致。
3 個(gè)體意識(shí)的缺失。在我國(guó)文化思維中，個(gè)體的意識(shí)是缺席的。即使強(qiáng)調(diào)個(gè)體意識(shí)，也是建立在對(duì)群體的回顧和依靠的基礎(chǔ)之上的，這種創(chuàng)作心態(tài)對(duì)影視廣告人的影響很深。個(gè)體意識(shí)缺失至少可影響到了兩個(gè)方面：
（1）在廣告的敘述上，常以家族群體為背景，個(gè)人成為模糊的影像，失去了個(gè)性的歡樂(lè)及其本來(lái)的性格。
（2）強(qiáng)調(diào)宏大意義，且這個(gè)意義是建立在社會(huì)和諧與全局認(rèn)可的基礎(chǔ)之上的，其直接的表現(xiàn)是在一個(gè)很短的廣告片中，承載了太多沉重?zé)┈嵉膬?nèi)容。